撸撸射百度影音 一个「动作吃鸡」游戏，成为「IP构兵」的搅局者
发布日期：2024-07-28 23:19 点击次数：77
撰文 ｜田牧撸撸射百度影音
一份“令东谈主尖叫”的成绩单
若论在联名界正抢手的“香饽饽”，游戏IP当仁不让。2023年淘天发布的年度IP价值榜TOP50里，游戏IP有9个。
辨识度高、独有的推行眩惑力、自然的圈层渗入力、与玩家间竣事的情谊伙同等特质，齐让游戏IP将“IP效应”推向了极致。
烈烈轰轰中，一款不同寻常的游戏，拿出来一份大杀四方的成绩单。
来望望这组来自官方的配合响应——
RIO预调鸡尾酒的强爽系列，跟它推出联名礼盒，累计销量2亿罐，是上一年同期的9倍，产品热销拉动了百润股价高涨超20%；
KFC、必胜客，与它推出了联名套餐，品牌方响应，它具备不输二次元、国乙的带货才略；
雷蛇邀请这款游戏中的东谈主气扮装，成为其北海巨妖萌猫系列耳机的首位代言东谈主，这款耳机单日直播间的销量超往期1个月总销量；
上海舒坦谷举办的国潮文化节，它也参与其中，行动期间舒坦谷日均客流量普及286%；
百度舆图与它联名配合，专区皮肤加定制语音导航，单扮装带来了300万以上的下载量；
……
牵挂起来就是，跟它配合的品牌品类跨度大，配合形势鬼出神入，遮盖的用户群也男女通吃，每次配合均赢得了令东谈主尖叫的收益。
而交出这份成绩单的，竟是《万古继续》，一款国产多东谈主动作竞技游戏。
这款以丰富的动作系统、战斗时候和多东谈主活命的计谋性玩法著称的游戏，在动作竞技品类里“只此一家”。
但若是单单只是品类独有，还不及以达到今天的成绩。打铁还需自己硬，在IP设备上的不留遗力，让它通过挖掘IP价值走出来一条未尝有过的生意化旅途——《万古继续》开释出来的“IP能量”，实在远超东谈主们对这款游戏的想像，让东谈主不禁问到：一款“近战吃鸡”游戏，却能横跨如斯多品类进行配合，且助各品牌拿到塌实的成果，How？
至关遑急的第一步
少有东谈主走的路，从一开动就注定了。
2018年《万古继续》启动，定位是一款近战冷武器的大逃杀类型游戏。其时吃鸡类型已大面积占有商场，但还没东谈主能作念出一款得手的动作类型吃鸡游戏来。
统统吃鸡齐是枪战，凭什么你能作念出来？但当寰球齐不作念时，谁能跑出来，谁便有契机在红海中撕出一个口子。
要把一款动作游戏作念得好玩，是建造在准确度之上的，对动作的贯通要准确，细节也要抠到极致。
咬死了想把这事作念成的游戏制作主谈主关磊，以为他们有成事儿的基础。
团队成员齐是动作游戏的狂热分子。共鸣太遑急了，关磊说，“（动作游戏）它的动作齐是抠到零点几秒内的正确度。团队里每个东谈主齐能有这么的分解的话，鼓吹就很便捷了。”
想打造一款高质料游戏，就别想欺诈事儿。
成果就是，这三年，《万古继续》节节走高。
2023年7月，《万古继续》得到索尼PlayStation玩家聘任奖，至此，它便雅致包揽了四大游戏平台大满贯奖项。此前，它在steam上一语气两年拿到了最畅销游戏铂金奖，它是Epic Games最受迎接游戏之一，也登上微软年度游戏发布会并加入Xbox Game Pass威望 。2023年暑期，这款买断制游戏转为免费后，用户量又迎来一波激增，Steam同期在线峰值翻倍，用户量级拓展到4000万。
PC游戏、买断制、高品性等特色，让《万古继续》眩惑到了这波中枢玩家：80%的玩家群体低于25岁，50%为高铺张才略的一线、新一线城市用户。一言而蔽之，中枢基本盘是高消贫寒的大学生和齐市白领，这是一群粘性很高的死忠玩家。
从游戏到游戏IP，至关遑急的第一步就是：通过高质料游戏，眩惑到高质料用户。
Z世代用户的主流铺张价值不雅会合弘扬为“忠于自我、追求真实”，他们寻求的是更深档次的情谊干系与精神上的交付，郁勃为认同度买单、包摄感买单、为意思买单。尼尔森IQ与寰宇数据实验室集合发布的《Z世代铺张呈报》呈报瞻望，到2030年，Z世代商场的购买才略将达到12万亿好意思元。
在游戏上呢？荷兰商场谈判机构Newzoo调研发现撸撸射百度影音，与传统的竞技类游戏比较，“大逃杀”类型游戏的玩产物备更高的活跃度和更强的消贫寒。88%的“大逃杀”游戏玩家在游戏中有付费行径，逾越80%的“大逃杀”玩家会不雅看游戏直播和电竞赛事。
毫无疑问，这也恰是《万古继续》玩家群体的特质。
整活儿，直到破圈
高质料游戏眩惑高质料玩家，走出来这一步，已站在了游戏IP的新起初上了。
而打造一个有呐喊力的的游戏IP，还需要在对商场、玩家姿色的精确洞悉下，捏续作念到：游戏天地的不断的立异和更新；创意玩法上的日常整活；以及，有黏协力的玩家生态的建造……
我们一个一个来拆解。
当先，说说游戏推行的捏续更新。
保管着两周一次的更新频率的《万古继续》，半个月一小更，三个月一大更，称得上同类游戏中的“劳模”了。
上线初期，《万古继续》如故一款仅有6个好汉的动作竞技游戏。3年下来，游戏的天地在不断完善：武器有了14种；好汉彭胀到了21位，而8月2日行将上线的第21位好汉，更是《盗墓札记》里张起灵；3周年还推出了第三张舆图“龙隐洞天”，这是首张地下活命竞技舆图。
游戏扮装在玩家心目中的感知，也从浅陋进化到了鲜美。也只须玩家认同你的中枢逻辑玩法和画风东谈主设，他们才想要去了解这些游戏东谈主物。
推行的高频迭代，则收货于弥散开放的团队氛围：统统东谈主坐在一谈开会，目的也集中在一谈。“一个好的好意思术可以去写故事……不是说你只可作念片子，我只可作念游戏，我们之间是相互的。”主好意思强尼说。
滚雪球似的，创意越来越多，临了交汇在一谈，形成一个完竣的IP生态体系。退守行将上线的张起灵，经典扮装如宁红夜、季沧海、胡桃等东谈主，齐如故成为了游戏社区内常见的玩梗扮装，融入到专家玩家的共同语境里。
第二，推行奋勉迭代，带来的一个效应就是，游戏生态热度的捏续居高。
在抖音、B站等年青东谈主聚集的推行社区平台，《万古继续》是热榜、热搜的常客。
一方面，推行上的捏续更新，成就了游戏品牌的原生流量。5月9日新好汉刘真金不怕火上线，登上抖音热搜TOP1；6月26日，6400万东谈主在看，《万古继续》三周年发布会登上抖音热榜TOP1，一度逾越当期热门话题欧洲杯；7月3日，三周年版块上线，新舆图干系话题再次登顶抖音热榜。
另一方面，游戏推行上的活力，也带动了万古玩家们的自觉二创，形成了“东谈主传东谈主”的圈层效应。
比如话题 #这才是中国东谈主玩的游戏。一直以来，《万古继续》齐相配宠爱在游戏里归附传统技击，到2023年以致联动了半个武林，请来了太极、八极、形意、少林、咏春五大门派的传东谈主，将各门派的经典招式动捕后加入游戏，让玩家能在战斗中简直使用这些武学招式。
并非漂亮的花架子，游戏中的丽都的招式真能在现实中等比归附，即就是双截棍这类高难度武器也不在话下。在抖音上，不少博主自觉师法《万古继续》中的动作，比如双截棍教授博主@棍小欢，系列教授视频还有不少“学员”追更学习，接踵po出我方的师法视频。
这些参与度极高、能激勉玩家群体盘问逸想的话题，齐加快了《万古继续》玩家生态的高粘合度、高活跃度。
第三，要作念到破圈效应，离不开顶级创意，以及产出顶级创意的团队。
这就需要团队，既能日常整活儿，也能结合着品牌的调性，输出好玩的配合叮咛。
蕾丝女同以一己之力，《万古继续》将愚东谈主节这个迥殊的日子打变成了专属的“万古品牌节”。每年愚东谈主节，齐是一场对于整活儿才略的秀肌肉时分。
怎样把疏忽的玩梗，玩出高档感？
一方面，弥散了解ACG后生文化，武艺作念到“满而不溢”地融梗。2022年的初次愚东谈主节整活，游戏为形体浩大的大汉特木尔定制了一款终点近战武器“双马尾”，在实机演示的时候评释中加入了密集的ACG圈文化梗，“化作钻头、突破天空”的台词致意天元突破，“发量随袭击减少”的机制径直逸预见《一拳超东谈主》，而迥殊的袭击动画又融了《JOJO》系列的替身袭击。团队具备对多元年青文化圈的深层贯通，武艺玄妙把梗衔尾在不同弘扬形势中。
而只是大宗融梗，尚不及竣事如斯破圈的影响力，难的是，明确该融什么。
这就需弥散了解我方的玩家群体标签。2023年愚东谈主节推出的“光剑”融了大宗的星战梗、高达梗、wota艺、胡桃摇，本年径直推出“手”手脚武器，加入“白手接白刃”“有手就行”这些动作竞技游戏玩家高度共鸣的梗。赶巧，这些梗的受众群体和《万古继续》的玩家高度重合，这也会饱读动玩家们呼一又唤友，把其他意思圈的铁哥们拉进“万古圈”，壮大IP。
不得不说，团队里这群有活力的年青东谈主在整活儿上是专科的。最快两三天就能完成一个创意的落地施行，这就保证了游戏能可以过任何一个营销热门。
酷爱酷爱有梗的画风，也被带到了品牌配合中。
和KFC联动时，被称为“火男”的扮装季沧海，开释时候时的动作很像大厨颠勺炒菜，游戏内就作念了个“火头·食神”的皮肤；和百度舆图联动的导航语音包由蒙眼女剑客宁红夜担当，激起玩家造梗“盲人导航”，鼓吹品牌联名行动出圈。
临了，有推行、有创意，能整活儿，成就了不断壮大的自媒体矩阵。
“万古继续”官方微信公众号关爱用户数目破千万，主条篇均阅读50W+，游戏的抖音官号，近300万粉丝，位居游戏榜单Top5。
酷爱酷爱有梗有流量，节节攀升到高DAU产品，从游戏到游戏IP，《万古继续》稳稳立住了。
不断普及的上限
基于高粘性玩家生态，《万古继续》接踵拓展了“全家桶式”的资源确立。
从游戏产品到直播带货的链路，闭环了。
《万古继续》的抖音官方直播间，本年大年月吉万古年货节销售游戏内谈具，单日销售额一个亿，登顶当日全抖音销售榜单。6月，由高达筹备师大河原邦男筹备的机甲皮肤上线，以高达经典的红白配色为主，依此制作的一套组装机甲玩物，限量5000件典藏版在直播间销售一空。
这条直播带货的链路，也蔓延到文旅领域。
在畲族凤凰装联动期间，营销团队在4月27日开设《万古继续》官方直播“金乌甄选·泰顺专场”，集合网易严选、抖音等平台进行直播带货，彭胀泰顺县的地点特色产品，如三杯香、黄椒酱、树莓酒、百花蜜等，眩惑了上千玩家购买。直播带货为畲乡产业赋能，走出来一条促进乡村产业销售增长的新路线。
配套的电竞赛事体系也在迟缓完善。
《万古继续》的电竞赛事的启动，可谓紧锣密饱读，一环扣一环。
21年游戏公测开动，赛事就如故同步准备启动，一样也为全球化作念了预案。一直到23年，劫杯（万古继续寰宇冠军赛）如故遮盖了全球五大赛区，逾越30个国度和地区，开放了8种赛事转播说话。24年，NBPL如故发展成为中国顶级的赛事品牌。本年春季总决赛，杭州黄龙体育馆近万张门票7分钟售罄。总决赛抖音话题热度近13亿。
一齐攻城拔寨，7月3日，《万古继续》迎来了我方的3周年。
IP拓展的惊喜依旧直冲玩家的脑门。
最重磅的，联动了《盗墓札记》这个快要20年的老牌IP，灵魂东谈主物张起灵成了游戏里的新好汉。
不仅如斯，3岁了的《万古继续》，在联动对象上的念念路，打得更开。三周年庆上放出的联动对象，不乏影视、游戏中的超等IP，比如单机大作《巫师3：狂猎》中的猎魔东谈主杰洛特，还有《古墓丽影》的劳拉。
这也难怪，7月3日新舆图上线后，《万古继续》Steam同期在线东谈主数38万又立异高，名次全球第三，干系话题登录抖音热榜TOP1。
7月19号，新好汉张起灵登录测试服，话题飞速升至抖音热榜TOP1，接踵占领B站快手微博等全平台热搜。
Steam同期在线东谈主数一度跃至全球第三
多领域的跨界配合，次元破壁当然也不可停。
3周年庆发布会上，《万古继续》官宣了88vip、携程、饿了么、市政一卡通、高德、舒坦谷二期等多个品牌的配合。
从二次元到三次元，《万古继续》如故作念了买通线下配合模式的尝试，比喻本年3月插足了上海舒坦谷举办的国潮文化节。但这一次更绽开脑洞的是，《万古继续》联动了摩登太空和倩女幽灵IP配合，一谈在杭州办线下音乐节，创始了国内游戏品牌跨界音乐节的前例。
跟着链路、河山的不断开释，《万古继续》的这盘棋，模式更大了。
新的惊喜，新的征途
而河山里颠倒备受关爱的，如故《万古继续》的手游。
有目共睹的，手游具备窜改常的用户群体。2023年全球游戏商场领域达11773.79亿元，其中出动游戏商场就占6062.67亿元。轻量化的手游，能带来用户领域的扩容，普及游戏的用户活跃度，以及更进一步买通玩家之间的互动，提高用户粘性。
要而论之，就是手游的打造，能极大普及游戏IP影响力的上限。
于7月25日公测的手游，上线前全网预约量已突破4000w，预下载两日蝉联iOS免费总榜第一，上线首日即登上iOS畅销榜第三，突破网易游戏历史单日新增记载。
可以预见的是，《万古继续》3.0行将开启多元天地的时期。
在这片IP泥土中，还藏着更多可能性。新的忠诚和决心，开启了。
雪球陆续转机上前。少有东谈主走的路撸撸射百度影音，越走越宽了。
