一本道电影 顶流“花花”带火熊猫IP 成齐怎样打好文旅“王炸”牌？
发布日期：2024-10-21 18:27 点击次数：199
本年“五一”假期一本道电影，在“顶流女明星”熊猫花花的带动下，26.4万旅客参不雅的成齐大熊猫繁育探求基地，登上了世界十大热点景点第二位。
跟着成齐大运会越来越近，变身川巨变脸盲盒的“蓉宝”，也曾成了年青东谈主的心头好。早前的2月，大运会3D动画宣传片《哪吒蓉宝奇遇记》一发布，就赢得了网友一键三连。
一实一虚两只大熊猫，一次又一次让成齐成为焦点。怎样执续打好大熊猫这张“王炸”牌？怎样故熊猫带动方位经济？怎样借大熊猫拔擢城市能级？成齐商报-红星新闻深度报谈组记者对此进行了调研。
壹
IP打造须有全产业链体驰念念维
“顶流”能“流”来什么？
这是本年“五一”时分的场景：成齐大熊猫繁育探求基地东谈主山东谈主海，为了一睹“顶流女明星”花花的芳容，不少旅客排在离它一两个小时“路程”的队列里缓缓前行；离此13公里外的熊猫邮局暑袜街旗舰店，旅客拿着“花花”的明信片，在收银台前排着长长的队；还有一些东谈主，在网上等着新书《熊猫花花》快速寄送笔直中。
“成齐到处齐是大熊猫”，旅客李莎说。在IFS广场，她看到了“神话中”的爬墙熊猫。给她惊喜的，是8号线东正途地铁站的“学东谈主怪”熊猫，“你走一步，它也走一步，太好玩了。”这个利用雷达捕捉、交互体验的革命科技，近期也曾成为成齐新晋的网红打卡点。
随地可见的“熊猫热”背后，是成齐政企多年来对熊猫IP的共同拓荒。
“花花”所在的成齐大熊猫繁育探求基地，是成齐熊猫海外旅游度假区的中枢区域，这里正勉力于于大熊猫IP的深度挖掘。成齐熊猫海外旅游度假区管委会关连崇拜东谈主先容：“当今，咱们主要职责是塑酿成齐大熊猫IP，也曾推出了大熊猫旅游杰作清爽、音乐剧《熊猫》、宣传现实曲《熊猫之家》等等，音乐剧《熊猫》旧岁首始在熊猫剧院驻场上演，这个‘五一’假期后果可以，场场爆满。”
“这几年，孩子们对熊猫了解越来越深了。”谈到《看熊猫》杂志，主编蒋林的感喟很深，“民众爱好熊猫，但对这个物种了解得并未几。咱们但愿以讲故事的样式，去科普熊猫关连的学问，向全世界传播熊猫文化。”这本杂志是世界惟一以大熊猫定名的杂志。蒋林照旧新书《熊猫花花》的作家，“这本书不仅叙述花花的故事，也有熊猫科普学问”。
谈起熊猫IP，成齐襄理大熊猫文化传播公司首创东谈主陈广宇很有感喟，他向记者先容了GOGOPANDA这一品牌，“公司已有艺术熊猫和巴郎熊猫两大IP，艺术熊猫全身白色，畸形于一个介质，可以通过它来展示不同的文化。巴郎熊猫的标志性标志是风镜，呈现一种探索的精神。”但GOGOPANDA并不单作念熊猫文创，“咱们是围绕熊猫IP作念生态，包括品牌就业、品牌生态链、品牌文创产物拓荒运营。”
业内栽种十几年，陈广宇曾作念过一份《四川大熊猫文创行业发展分析报恩》，他合计，“真真实海异邦内有影响力的大熊猫文创企业和产物，四川当今还莫得。”据他不雅察，30.4%的国内旅客对大熊猫标记牵记品感酷好，而入境旅客还要进步10个百分点，“这充分标明大熊猫文创产业后劲雄壮。”但成齐拓荒熊猫IP的企业许多，有本性的并未几，大部分还基于产业链前端，以产物估量打算和销售为主，交易模式较为传统和单一，估量打算创意也只停留在大熊猫固有的形象名义，零落中枢创意。
怎样更好地打酿成齐的熊猫IP，文旅部-南京大学国度文化产业探求中心常务副主任、南京大学长三角文化产业发展探求院院长顾江冷漠：“可以围绕熊猫IP构建丰富的东谈主文环境，拓荒更丰富的科普场馆；可以坐褥创意产物，比如利用VR\AR等技阴私技，增强数字化科技化体验感；还可以在耗尽上发力，打造熊猫主题餐饮、主题旅店等等，围绕IP形成布帛菽粟游购娱的全产业链条。”他还强调，要把成齐文化和熊猫文化会通起来，让寰球看到成齐熊猫IP出类拔萃的方位。同期，IP呈现要尽可能地丰富，欢悦线上线下不同群体的需求，竣事IP打造的数实会通。
贰
IP破圈与文创贫窭
咱们怎样学会“突破盘子”？
4月27日，“开饭了大熊猫”账号播出一段20秒的视频，濒临一只“挂”在树上的熊猫宝宝，配音说：“家欣小一又友又挂树，固然体魄在上班，然而灵魂也曾休假了。”仅抖音平台，该视频就取得209.4W+赞。央视主执东谈主周运直呼“案牍了得彩”。
其实，iPanda熊猫频谈、开饭了大熊猫、成齐大熊猫繁育探求基地等官方账号，早就成了一种网罗“代餐”。不成到现场看大熊猫，视频就来补位。微博上，大熊猫和花超话已超23.3亿东谈主次阅读。
这少量，“花花”和上海迪士尼的“玲娜贝儿”有相通之处。两个“顶流”齐在社交媒体上有没头没脑的视频、图片、段子，粉丝鸦雀无声就成了IP的现实者。
会“搞事情”的还有mossi莫西熊猫，这个顶着一头白毛、吐舌头的“男孩”，本年4岁。旧年景齐世乒赛团体赛时分，中国队西宾员李隼与它对打乒乓球的视频传到网上后，飞速成了网友热议的段子。
即便有“花花”这样的顶流，也有莫西熊猫的搞笑事件，但成齐宽广熊猫文创企业在营销上不算出众。怎样破题？对于营销，日本熊本县知县蒲岛郁夫曾暗示，清洗许多盘子的东谈主，突破几个盘子也不要紧。勇敢尝试不怕犯错的“突破盘子”表面，激励熊本熊操办团队“脑洞掀开”，创造出了超等IP熊本熊。
熊本熊之是以火这样多年，在于营销的执续性和有用性。顾江合计，IP破圈需要制造爆点，一是依靠实质加执，赋予标志跨界叙事才气，树立东谈主和城市IP之间的情谊纽带，比如拍动画片、短视频，制造诸如“熊猫吃暖锅”等营销事件。其次是全媒体矩阵的宣发传播，利用5G、东谈主工智能、元天地新技巧，竣事城市IP在线上、线下的强造势、强曝光。
“实质即是最佳的营销。”除《熊猫花花》外，蒋林还出书了《熊猫明历险记》等多部熊猫儿童文体作品。刚刚带男儿从上海迪士尼旅游追忆的他说，“玲娜贝儿之是以那么火，因为背后有百年历史的迪士尼文化。”这少量引发了他念念考，“唯独把熊猫故事讲好，就可以围绕实质养殖影视、动画、舞台剧等产物，或打造主题公园。”
成齐熊猫海外旅游度假区的主意更宏远，管委会二楼楼梯拐角处昭彰印着“世界级失业旅游胜地、大熊猫超等IP策源地、文商旅会通发展示范区”三排大字。为了这个主意，除音乐剧等外，度假区还在打造舞剧《大熊猫》。
本年2月，度假区发布了14类重心花样投资契机清单，眩惑来自成华区海外友城及全球100多个国度和地区的旅游行业协会代表，上海百联集团、复星旅文集团、洲际旅店集团等100余家行业领军企业嘉宾。而在9月底，这里将上新以熊猫本性IP为中枢、“科普+文娱”为本性的奥雅北湖生态公园探险乐土。
叁
经济价值与精神内核
怎样捅破那一层“纸”？
3月底，成齐大熊猫繁育探求基地来了一批迥殊宾客，他们是插足成齐大运会代表团团长春季会议的嘉宾。“正本它即是‘蓉宝’的原型！这个寰球伙坐着吃竹子，的确很酷！”看到大熊猫“芝麻”后，海外大体联办公室职责主谈主员GREEN慷慨地用手机捕捉卖萌顿然。
视野转向南半球，2017年，“中澳旅游年景齐日”活动在墨尔本市中心联邦广场举办，现场展出了25座Panda Artparade艺术熊猫作品。两年后，首家以成齐文旅好意思食体验为本性，以GOGOPANDA品牌熊猫形象为主题的“PANDA FAN”实体靠拢中心落地墨尔本的CBD。
请进来，走出去，齐因熊猫IP的魔力。本年“五一”假期，日本电视台前来报谈“花花”；短视频平台，不少外籍东谈主士共享到访的阅历。城市的著名度和好意思誉度，在线上线下与具有成齐本性熊猫特征的IP互动中不息拔擢。
这恰是成齐熊猫海外旅游度假区的主邀功能，经受记者采访时，管委会摊派崇拜东谈主丁照睿说：“成齐熊猫海外旅游度假区是成齐‘三个作念优作念强’重心片区，承担着海支吾往的中枢功能，咱们将进一步作念大作念强熊猫IP，让更多东谈主通过熊猫了解成齐。”
不仅拔擢海外影响力，熊猫IP也带来经济效益。“五一”假期，仅度假区的熊猫基地和北湖生态公园就欢迎旅客超44万东谈主次。字据某平台大数据探求院预估，买一张四川成齐大熊猫繁育探求基地门票50元，就能带动当地交通、住宿等耗尽1450元。顾江指出，“成齐需要形成完好的熊猫IP产业链条”。城市IP应该形成可执续、多元丰富的缜密化发展模式，尽早告别轻视式的门票经济。
“一个告捷的城市IP应该是文化驱动、科技驱动、需求拉动、精神欢悦共同的死心。”上海交通大学行业探求院文化与传媒行研团队崇拜东谈主李海刚合计，“这其中，IP的精神内核尤为要紧。”因为这样的IP精神内核，“直指民众痛点”。蒋林也看到了熊猫IP对东谈主的积极作用，“我写花花不是因为她火，而是在她身上看到了一种不紧不慢的魄力、不争不抢的性格，她能给东谈主力量”。就像东谈主们阅历疫情后，抱着玲娜贝儿大哭；也像东谈主们在容许或者愁肠时，奔向熊猫基地看花花，起始冒失是对萌宠产生好感，逐渐地就成了某种精神慰藉、情谊共识。
色吧小说 城市IP不仅能带动方位经济，拉动产业发展，更无形更难得的价值，是拔擢城市海外著名度好意思誉度，成为东谈主们的精神请托。
在调研中，不少大师暗示一本道电影，成齐大熊猫也曾具备了这个潜质，仅仅还需要捅破那一层“纸”，围绕IP形周到产业链条，不息制造爆点出圈事件，就能以熊猫IP营城兴业聚东谈主。
