一本道qvod 主旋律爆发与好莱坞孤独，国产片“撕档期”常态化？ | 2021年度电影盘货
发布日期：2025-03-04 04:46 点击次数：68
作家| Mia
472.58亿元！2021年，中国电影阛阓再度登顶大家第一，年票房复原疫前的74%。
年度票房TOP3《长津湖》《你好，李焕英》《唐东谈主街探案3》也区别是国内影史票房榜TOP1、TOP3、TOP6，三者总票房冲破150亿大关，这是中国电影贯穿第二年有三部作品踏进大家票房前十名。这一成绩如故在疫情反复的情况下获取的，充分证明了国内电影阛阓苍劲的内生力，也为行业注入了更多信心。
三甲以外，其他7部过问年度票房TOP10的电影还有《我和我的父辈》《速率与心情9》《怒气·重案》《中国医师》《哥斯拉大战金刚》《送你一朵小红花》《陡壁之上》。不出丑出，大部分票房爆款集结在春节档、五一档、暑期档、国庆档等要点档期产出。
好莱坞没落，国产片崛起，女性影东谈主成为不能漠视的力量，节日积蓄效应显着以外，还出现了哪些值得关注的行业趋势？底下，咱们将对整个2021年的电影阛阓进行复盘。
主旋律爆发：
国产片占比粗略，入口片疲软
“建党百年”的机会，使得2021年影市延续了前一年的主旋律基调。
五一档有抗日题材《陡壁之上》，扫黑打恶题材《扫黑·决战》，暑期档有主旋律三巨头《创新者》《1921》《中国医师》，区别以创新历史和抗疫为切入点，中秋档有聚焦于地质使命者的《峰爆》，国庆档有聚焦抗好意思援朝干戈的《长津湖》，以及“我的”系列电影第三部《我和我的父辈》。主旋律电影在TOP10中占据四席，其总票房统共约118亿元，占全年总票房25.2%。
不出丑到，主旋律影片在实质质料、视听水准、元素创新等多个维度上齐在按捺高出，举例《陡壁之上》为谍战类型，《峰爆》为晦气类型，从而到手诱导了一批年青不雅众。主旋律时常击中泪点、激发情谊共识，其大爆背后潜伏的是连年来民族招供感的强化，文化自信的进步。将意见投向其背后公司，中影等国有电影企业抓续加码，民营企业方面，博纳凭借“中国告捷三部曲”成为主旋律影片的头部玩家之一，华谊有《铁谈好汉》，腾讯影业、爱奇艺影业等互联网影企均有布局。
头部大制作以外，一批口碑领跑、类型创新的中小体量惊喜之作悄然知道，其中不乏票房黑马，证明了国产片类型的多元化。剧集阛阓与电影阛阓变成了实质趋势联动，前者在悬疑类型、女性实质的探索，培养出更多潜在不雅众。
关着男尊女卑等社会履行问题、亲情题材的《我的姐姐》，被称为“脚本杀电影”的《立名立万》，豆瓣评分均在7分以上，过问年度票房TOP15，比较重工业大制作，这类电影时时有着更高的投资答复率。年末出身两大国产片最高口碑之作，《爱情传说》《雄狮少年》比肩豆瓣8.3分。创作上述影片的年青导演们展现出了荣达代电影东谈主华贵的创造力。
《“十四五”中国电影发展缱绻》中提到，电影发展要死力达到以下方针：每年票房过亿元国产影片达到50部驾御，国产影片年度票房占比保抓在55%以上。到2025年银幕总额特等10万块。由于主旋律的爆发、多元化类型片的产出，这一方针正在加快终了的路上。从《长津湖》到《立名立万》，优质影片纷繁遴荐密钥展期，以开释口碑和票房两方面的长尾效应。
伴跟着国产片崛起，另一个同期发生的表象则是入口片的疲软，国产电影票房为399.27亿元，占总票房84.49%，入口片占比不到20%，两者票房占比已达到8：2，意味着入口片倒退至2016年票房的一半水平。
具体而言，《速率与心情9》成系列口碑最差，《007：无暇赴死》激发审好意思疲顿等表象，正在按捺发生。文娱独角兽此前曾在好莱坞为何失宠的访问（访问 |《沙丘》、《007》等入口片接连“失宠”，年青东谈主为何逃离电影院？）中谈到过入口片零落的原因，其中包括密室脚本杀等新兴文娱样子的分流，不雅众口味变化，IP老化，留步于续集确立的保守策略等等。
另外，由于疫情影响导致产能下降，爆款入口片缺失等身分，档期表里冷热不均表象正在抓续加重，电影阛阓出身了历史最高春节档（78.4亿元）和历史第二高国庆档（43.9亿元），两大档期统共在全年大盘的票房占比，已特等四分之一。
性感美女需要看到的是，从TOP3《唐东谈主街探案3》的45亿量级之后，TOP4《我和我的父辈》坐窝下落到14亿量级，20亿-30亿票房量级缺失，证明了腰部影片的缺位。险些每一个热点档期爆款的出身，齐同期伴跟着一批“填旋”，档期内狂放“卷”、档期外片荒的表象并不健康，最终将使得低频不雅影用户进影院的意愿进一步下降，同期也不利于宣发力量的合理设立。悬疑、动作冒险等强类型片在全年各个时段均有较强的命令力，错峰定档反而有可能收成惊喜，诽谤档期表里温差，才是弥远可抓续发展之谈。
与此同期，520、六一、七夕、跨年档等一批非传统热点档的新档期正在崛起。"520"上映的《我要咱们在一齐》，等于主打爱情片中枢受众，获取首日接近1亿、最终3.26亿的票房成绩。自《地球终末的夜晚》认真开启跨年档庆典感营销玩法以来，阛阓缓缓领悟到跨年档的后劲，举例《穿过极冷拥抱你》便打出了“拥抱跨年”的旗帜，并收成首日3亿，越来越多的东谈主造新档期或有待发掘，缓缓成长。
票价飞腾与不雅影东谈主次下降，
电影该如何拥抱00后？
除了收成大家票房冠军之喜，还应看到电影行业在发展谈路上存在的一些问题：票价飞腾，不雅影东谈主次下降，两者又在一定经由上互为因果，从而导致整个“加价-不雅影意愿下降-再加价”链条的月盈则食。
2017年的不雅影东谈主次为16.24亿，在2018年、2019年这个数字飞腾到了17.18亿、17.28亿，2021年，尽管全年上映影片共697部，创历史新高，不雅影东谈主次却下降至11.53亿，意味着快要三分之一不雅影东谈主次覆没了。在刚刚曩昔的元旦档，由于合座口碑比较前年同期下降，年青不雅众仍在接续流失。截止1月3日18时，本年元旦档不雅影东谈主次为2313.56万东谈主，前年同期为3419.94万东谈主。
要找回这部分丢失的不雅众，需要更多的爆款以及更多元化的实质。“哭片”所对应的阛阓需求，抖音营销的作用，仍是在曩昔几年间被反复证明，《你的婚典》《我要咱们在一齐》等爱情片主打“泪点营销”以外，其外沿更进一步扩大到了《送你一朵小红花》等亲情片。但反复使用吞并种配方，不雅众朝夕有阈值提高，审好意思疲顿时。强心境以外，更需寻找塌实实质算作支持。
在第34届中国电影金鸡奖上，博纳影业集团董事长兼总司理于冬在媒体采访中提到，“不雅众在越来越疼爱国产片、主旋律大片的同期，东谈主次在减少。本年(2021年)的平均不雅影年纪达到29岁，2019年的平均不雅影年纪是21.7岁，说来岁青不雅众在流失，是以如故要处分创作源泉的问题。”
此外，陈说数据还反应出平均票价的逐年增多，2021年达到40.28元，比前年高3.3元。2021年春节档的平均票价更是高达48.9元，特等2019年的39.7元和2020年的44.7元。春节档本领，部分一线城市影院以至惊现百元票价。在百元这个区间，可供替代的文娱式样太多，电影早已不是惟一遴荐。票价的飞腾意味着不雅众心理预期也进一步提高，在影片实质质料无法匹配高票价时，其口碑将进一步遭到反噬。
加价的原因是多方面的。除了票补覆没，特定节沐日举例春节的供需关系变化，还有疫情常态化导致的防控步调趋严，全年总体上座率低至7.6%，影院急需回血等等。
但弥远来看，一味提高票价可能伤害不雅众不雅影关注，影院不妨探索其他丰富收入渠谈的路线，如增多卖品，场面租借等。此前，多家影院开展了“影院+脚本杀”等探索实验，如8月，上海五角场万达影城千里浸式脚本杀门店“万影跟踪”认真营业；一个月后，成齐金牛凯德广场CGV影城也开设了“三省無界·千里浸式脚本游戏体验馆”。这些探索未必立竿见影，但至少在“影院+多元业态”的路上迈出了更远的一步。
不雅影东谈主次下降，票价飞腾以外，跟着银幕总块数的增多，单银幕产出或将下降，从而对扛起大梁的国产片票房建议了更高的条件。据国度电影局统计数据娇傲，截止2021年9月底，中国电影阛阓共有影院14235家、银幕80743块，银幕数认真冲破8万块大关。与2020年底的影院13374家、银幕75881块比较，2021年前九个月区别增多861家、4862块，日均新增银幕17.8块。
概述国度电影局数据、灯塔专科版数据、猫眼专科版数据，还能看到的是下千里阛阓抓续扩大，三四线城市所占份额初次靠拢40%，其中四线城市在疫情后复原较快，其年不雅影东谈主次特等了一线和三线城市。其原因在于，一线城市增量已靠拢天花板，将来主要银幕增多区域，票房增量将存在于三四线城市。
由此，需要再行回到源泉上想考电影的酬酢属性、文娱功能、以及实质创新。华谊董事长王中磊示意，创作家在2022年应该多关注28岁以下的不雅众群体，多拍摄一些年青东谈主喜爱的题材类型。“作念年青东谈主的电影，才是电影院的将来。”
关连访问娇傲，Z世代更感兴味的实质，对应的是二次元、超等好汉片、科幻、芳华爱情等类型。从《燃野少年的太空》到《五个扑水的少年》《盛夏将来》，本年的芳华片并不少，但未能出现破圈之作。在2019年景为“科幻元年”以及“国漫崛起之年”后，缺憾的是近两年并莫得到手接棒作品出现。
院网协同弥远化，
春节档蓄势待发
从大家边界来看，各大制片厂均尝试过遴荐流媒体同步刊行以求自救、抑或镌汰窗口期，“院网协同”仍是成为未回电影行业所必须想考的议题之一，也成为互联网影业屡次喊出的标语。
在国内，一部分中小体量电影在镌汰窗口期、探索转网谈路上首当其冲。《真·三国无双》《寻汉计》等票房不睬想的影片连忙转网，《逗爱熊仁镇》《朔方一派飘渺》等有互联网影业加抓的式样，也很快在上线不久后总结汇集。由《囧妈》开启的“院转网”之路仍在抓续着。
此外，一部分传统资深电影东谈主也转而投向更为下千里的网生实质，寻找着开发新路、诽谤风险的可能性。举例年中，腾讯视频认真秘书了与星辉公司达成公约，将进行好处电影策略联结，周星驰将担任其中部分作品的监制。宁浩在坏山公影业十周年S+发布会上公布了“星网缱绻”与“哔哩哔哩×坏山公73变后生导演缱绻”。前者聚焦汇集电影，与爱奇艺联结，后者侧重原创汇集电影短片联结。
院线刊行与汇集刊行，随机不应该黑白此即彼的厌烦选项，而可能寻找到两边利益的最优解。电影新贵儒意影业与旗下“南瓜电影”，“导演天团”构成的昂然传媒与旗下“昂然首映”，也正在按捺探索着两条腿走路的最好均衡点。
将意见投向新的一年，上文提到的热点档期内扎堆狂卷等趋势，在本年春节档仍将接续。从当今已定档的十余部影片，各自想看东谈主数和酬酢媒体热度来看，第一梯队有《超能一家东谈主》《四海》《古迹》，第二梯队有《狙击手》《这个杀手不太郑重》等，第三梯队由《喜羊羊与灰太狼》等低幼向动画构成。笑剧、类型片、动画、履行主张题材等多元类型对垒，又一个最强春节档或行将到来。
至少有20余部主旋律影片上映，意味着主旋律仍将会是本年新片的要点。影史冠军《长津湖》续集《水门桥》有望官宣档期；由于冬奥会的召开，《中国乒乓》《我心清翠》《独自·上场》等一批体育片集体亮相；《战疫好汉》《莫得一个春天不会驾临》等聚焦抗疫；《猎狐行径》《坚如磐石》《中国刑警》《绝地追击》《云表之上》《翻译官》《世俗好汉》《稽查风浪》《密档》等改编自履行题材，全面袒护各种细分不雅众，探索着交易效益、价值不雅导向等多个维度的趣味。
那么，是否应当忧心电影行业当下所遭逢的多重挑战？短视频期间，贯注力越发稀缺，需要一定时分本钱、钞票本钱的电影算作传统绪论，俨然出现了雕零迹象，但它化身为多样种种的形态，为其他绪论体式提供影像说话的范式、灵感和创作素材。疫情在一定经由上对行业发展带来了难熬，但仍然产出了不少票房爆款与口碑佳作。从这个趣味上来说，“第七艺术”仍然有着本身长盛不衰的生命力。
国内相干于其他国度更为高效的疫情防控，为电影行业制造了相对宽松的发展环境。而信守在这个行业的东谈主，也将在不久之后迎来它全齐复苏的一天。
