巨屌 twitter 环球中国年：解锁环球影城原土化的“荫藏剧情”|北京|迪士尼|主题公园|主题乐土
发布日期：2025-03-15 08:05 点击次数：168
对中国东谈主来说，一年中最垂死的节日——春节行将到来。环球影城也再一次到了一年中最锻真金不怕火团队腹地化智商的时间。频年来，越来越多东谈主启动跳脱传统“春节一定要回家”的不雅念巨屌 twitter，而是将假期视为探索更多国内旅游场所地的机会，用旅行的方式宽饶新年的到来。
在稠密旅游场所地中，北京不仅是传统文化体验的绝佳之选，更因为兼具当代与传统的独有魔力，勾引了普遍跨省游旅客。在春节告捷“申遗”后的首个新春佳节，北京环球度假区也开启了第四个“环球中国年”。
原土文化刚毅日渐醒悟确当下，环球影城应怎么俘获旅客的心？
环球影城
刮起中国风
蛇年新春行将到来，《功夫熊猫》电影变装五侠之一——行事正义、柔中带刚的灵蛇，成为北京环球度假区蛇年新春的主题形象。步入主题公园，好莱坞正途进口处，灵蛇化身紧密雕像，身着节日花衣，手持粉色油纸伞，跻身竹林花灯丛中，成为许多旅客拍照打卡第一站。
动作蛇年“环球中国年”地标级景不雅——栏杆玉砌的环球绮愿金梅树亮灯了，百不获一朵蜡梅花瓣在灯珠的烘托下，呈现流光溢彩的光影幻化，带给旅客新颖的新春许诺庆典感，许多旅客容身于此，在心愿牌上写下新年道喜。
动作北京环球度假区迄今为止演员界限最为宽阔、元素最为丰富的季节性上演，于2024龙年“环球中国年”一推出即激勉热烈反响的环球中国年新春至极上演“年来啦！”重磅追念。
在20分钟的上演里，来自《神偷奶爸》《马达加斯加》《功夫熊猫》等电影的14位国外明星变装与数十名演员纪律登场，此外，上演融入了舞龙、舞狮、水袖、饱读乐、杂技等丰富的中国传统艺术模式，本年更是加入了全新的杂技饰演。北京环球度假区文娱团队演艺导演潘赫暗意，北京环球度假区神勇通过国外化文娱制作水准，将中国传统艺术元素进行更当代化的演绎和抒发。
北京环球度假区推论副总裁兼总司理康兆宁暗意，北京环球度假区用主题公园的方式，将传统与当代会通，为广大旅客呈现浓郁的环球新年味。
北京第二番邦语学院都门文化和旅游发展商榷院推论院长、讲明厉新建以为，北京环球度假区（“环球中国年”）的盛开式计谋和履行很非常想道理，一方面是北京环球度假区流量杀青价值变现的势必聘用，另一方面亦然互相赋能、共生共促的生态化发展的需要。
一直以来，不管是国外主题公园品牌巨屌 twitter，如故原土品牌，都相配怜爱打造节庆系列营销活动。一方面是从营销角度启程，勾引更多的客流量；另一方面是通度日动来增强用户粘性进步复购率，为主题公园运营带来更多可不雅的经济收益。
早在2022年春节，北京环球度假区便推出“环球中国年”主题活动。经由商场老练的“环球中国年”凭借“具有环球脾性的新春新年俗”这一潜入东谈主心的标签，成为旅客心中的设想新春活动。
繁衍商品在主题公园营收中一直处于不成冷落的地位。在2024年的“环球中国年”活动中，北京环球度假区上新功夫熊猫2024新年龙造型帽子、阿宝龙头儿童毛衣背心等年味衣饰，以及功夫熊猫新春系列阿宝毛绒玩物，小黄东谈主十二生肖龙年毛绒玩物、小黄东谈主十二生肖主题灯笼等。
本年的蛇年，园区内蛇年甩手商品如功夫熊猫灵蛇主题牵记品、小黄东谈主十二生肖盲盒摆件、以及新春主题小吃不仅知足了旅客关于年味与庆典感的需求，也为春节旅游商场注入了新的浪掷活力。
此外，通过京味儿与革命会通的春节团圆餐，旅客不仅概况试吃到传统好意思食的魔力，还能感受到当代餐饮的创意与品性。这种多档次、各样化的春节浪掷场景，不仅带动了园区经济发展，也成为带动区域文化旅游产业的“强引擎”。
长坡厚雪
这不是环球影城原土化履行的沿路实质。
在开园之初，北京环球影城曾堪称是首个联结环球训诫和中国瞻念察打造的主题公园度假区。北京环球影城中出现了首个以“功夫熊猫”为主题的景区——功夫熊猫盖世之地，而变形金刚景区中也融入了专属于中国的故事线。并且在文创上也积极融入中国脾性，如小黄东谈主集市售卖的小黄东谈主十二生肖系列等。
值得一提的是，北京环球影城，电影里的头号邪派东谈主物威震天一改以往强悍霸气、不怒自威的形象，赋予其“话痨”属性，以热烈的发言、毒舌的点评、傲娇的口吻“出圈”，废弃了原有 IP 形象的强势感，展现出了搞笑幽默的“反差萌”，勾引普遍旅客前往打卡。
除了威震天，北京环球影城的左近也作念了相应调治，满满北京味儿的珐琅缸子，中国风澈底的功夫熊猫主题房，演绎着中国式“潮水审好意思”。
黑丝捆绑跟着浪掷方式的升级和场景的多元化，购物关于浪掷者而言不再呆板于“取得商品”，“参与感”“体验感”成为了拉近与浪掷者距离的垂死要素。
在餐饮方面，具有原土脾性的煎饼果子已成为环球影城中的热点好意思食，列队购买的旅客联翩而至，可谓一饼难求。不管你是来自格兰芬多如故斯莱特林，在“霍格沃茨通县分校”，你终于不错解锁手持煎饼果子就着黄油啤酒这么的一个返校方式，参与感拉满。
拥抱原土
镌汰“文化扣头”
频年来，跟着商场界限的按捺扩大，不仅是诸如环球影城、迪士尼在内的国外乐土纷繁跑步入局，原土乐土也接踵崛起。关于北京环球影城来说，一面是中国主题乐土资格三十多年的迭代发展后，以长隆、方特为代表的原土化乐土已具备先发上风。另一面，则是在寸土寸金的戒备力经济期间，北京环球影城需要占据更多浪掷者的眼神，以掌持这片商场的言语权。
北京环球影城能否从这片百亿红海中霸占机遇，进一步千里淀上风，枢纽就在于能否快速以国外化的制作智商，杀青原土化的体验，来镌汰“文化扣头”。
文化扣头（Cultural Discount）是指因文化配景互异，国外商场中的文化居品不被其他地区受众认可或会通而导致其价值的减低。事实上，环球影城自己即是环球化的产物，纵不雅寰宇各地的环球影城，他们决然在原土化运营上积攒下不少上风。
坐落于圣淘沙岛的新加坡环球影城，在主题定位上会通了这座新加坡南部小岛自然的空隙文娱属性，因皆全的程序与高体验度在环球告捷出圈。开业了20余年的日本的大阪环球影城，有穿梭而过的“新世纪福音战士”的VR过山车，也有精彩纷呈的“海贼王”舞台剧。2024年，日本环球影城（USJ）首个《名考查柯南》主题常驻技俩《4D LIVE SHOW -星空的对峙-》启动运营。
而北京环球影城诸如功夫熊猫片区的告捷运营，亦或是接续多年的“环球中国年”等活动照旧概况证实，北京环球影城的原土化计谋照旧取得了权贵的收效。
要接地气、会接地气，才有机会在中国的商场接续发展。但原土化是一项恒久不错作念得更细，永无荒谬的责任。毕竟，商场竞争在加重，浪掷者需求也在按捺进阶，环球影城在中国的原土化营销计谋仍靠近一些挑战。
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